Le live-shopping, véritable fusion entre e-commerce et diffusion en direct, connaît une ascension fulgurante dans le monde. Ce modèle, inspiré par la croissance rapide observée en Chine, permet aux marques de connecter directement avec les consommateurs, notamment grâce à l’interaction en temps réel et la présence d’influenceurs. Convaincu de cette tendance, Orange France s’est lancé dans cette aventure en avril 2022. L’opérateur, avec ses intervenants Romain Bleunven et Sébastien Erson, a organisé un premier événement à Issy-les-Moulineaux pour offrir aux clients une expérience unique, mêlant immersion et engagement fort.
Dans cette optique, Orange France a établi un partenariat avec l’Institut de Relooking International (IDRI), dans le cadre duquel les étudiantes Maïssa Hannachi et Mathilde Audoux ont participé à la préparation des présentateurs et présentatrices avant la prise d’antenne. Elles ont eu l’opportunité de maquiller les animateurs et animatrices, une tâche essentielle pour la qualité de l’apparence à l’écran, tout en découvrant les coulisses de ces événements.
Orange France et le live-shopping : une révolution pour le commerce
Pour Orange, le live-shopping représente une stratégie commerciale innovante, qui permet d’améliorer le taux d’engagement des clients et d’augmenter les conversions en temps réel. Avec la possibilité d’acheter instantanément les produits présentés à l’écran, les viewers se sentent plus impliqués dans une expérience immersive qui s’apparente à un télé-achat moderne. Cette tendance, déjà bien établie en Chine, gagne du terrain en Europe et aux États-Unis, où les marques voient une réelle opportunité de développement de leur clientèle.
L’implication de l’IDRI et de ses étudiantes dans ce projet souligne l’intérêt d’Orange pour la mode et l’esthétique dans ses événements live-shopping. En collaborant avec l’IDRI, Orange mise sur un savoir-faire esthétique professionnel, essentiel pour maintenir une image soignée à l’écran. Ce partenariat va au-delà du simple maquillage : il représente une immersion complète dans l’univers de la production en direct, permettant aux étudiantes de l’IDRI d’acquérir une expérience pratique précieuse, en observant de près les différents aspects du live-shopping, du maquillage à la gestion technique.
Un partenariat stratégique pour l’avenir
Pour l’IDRI, ce partenariat avec un leader du marché comme Orange France représente une réelle opportunité. Les étudiantes, en étant directement impliquées dans des événements de live-shopping, découvrent les coulisses de cette pratique en pleine expansion. Elles ont non seulement maquillé les animateurs, mais ont aussi pu rencontrer des équipes de production, de communication, de marketing et de commerce d’Orange, élargissant ainsi leur réseau professionnel et leur compréhension des dynamiques propres au digital.
L’IDRI, grâce à ce partenariat, se positionne comme un acteur incontournable dans la formation des futures expertes en relooking et esthétique, tout en s’ouvrant à des collaborations dans des secteurs variés. L’expérience acquise par Maïssa Hannachi et Mathilde Audoux dans un environnement aussi novateur et exigeant que celui du live-shopping leur confère un atout précieux pour leur carrière future, alors que cette pratique continue de croître dans l’industrie du e-commerce.
Ce partenariat entre l’IDRI et Orange France marque ainsi, un tournant pour les étudiantes impliquées, leur offrant une visibilité et une expérience unique, tout en renforçant la stratégie d’Orange dans le domaine du live-shopping.
Maïssa Hannachi et Mathilde Audoux
Maïssa Hannachi maquillant un animateur
Mathilde Audoux maquillant une animatrice
L’IDRI, grande école de conseil en image parisienne, forme les futurs experts du relooking avec ses programmes variés et ses évènements formateurs. Si vous souhaitez vous professionnaliser dans le domaine du conseil en image, rejoignez l’IDRI dès à présent !
